大连市木业协会行业信息简报2016年第十期

大连市木业协会恭祝大家新年快乐！

协会动态

       12月5日，为使企业深入了解自贸区政策和相关业务知识，大连市木业协会组织参加了“中国建设银行大连市分行自贸区业务研讨会”。大连龙鹏木业有限公司、大连忠进国际货运有限公司、大连航丰国际货运有限公司等四家企业参加了此次研讨会。

       12月13日-14日，协会秘书处田秘书长带队，组织大连金桥木业有限公司、大连千秋木业有限公司等企业参加了北华大学林学院2017年校园专场招聘会，此次招聘会共有21名应届毕业生应聘。

       12月26日下午，大连市木业协会秘书处召开2016年度总结会。全面总结了2016年秘书处工作，分析了工作中存在的不足和需要改进的事项。最后，田洪飞秘书长就2017年的工作重点进行了安排，并对秘书处工作的改进提出了要求。

红橡原木市场价格下跌

红橡木的外观通常与白橡木相似，红橡木绝大部分为直纹，纹理粗糙。木质坚硬强韧，不太重，比其它橡木更易处理。据悉，红橡原木市场价格下跌。根据搜木网供销数据库数据显示，口径30公分红橡原木市场价格2050元/立方米。

樟子松板材市场价格呈下降趋势

樟子松板材的市场需求量有所缩减，其市场价格也呈下降趋势。根据搜木网供销数据库数据显示，15*65俄罗斯樟子松板材市场价格为1650元/立方米。                  （ 以上来源：搜木网）

国内各口岸原木库存总量约250万立方米 较去年同期下降21.8%

截至2016年12月15日，国内各口岸原木库存总量约250万立方米，较去年同期下降21.8%。2016年国内各口岸原木库存总量波动较大，其中9月库存总量为全年最高，达到360万立方米，较去年同期的415万立方米13.3%。           （来源：E木业网）

绥芬河口岸进口俄罗斯板材增长40.3%

2016年1至11月，黑龙江绥芬河口岸进口板材174万立方米、货值39039万美元，同比分别增长40.3%和32.9%，主要进口种类为落叶松、白松、樟子松、水曲柳、柞木等。据分析，板材进口大幅上涨的主要原因是：自2014年至2017年，我国将分三步全面停止我国天然林的商业性采伐，天然林的商业性停伐使得我国对进口木材的依存度大幅提升；俄罗斯关税政策鼓励板材出口，

而对出口原木征收惩罚性关税，刺激板材对华出口。

来源：中国质量新闻网

家居业迎接新未来  定制＋智能引领业内风向

       2016年，家居行业风起云涌。这一年，家居行业已经发生翻天覆地的变化。大型家居企业加速布局，传统家居企业果断转型，外来力量跨界进入家居领域，新技术引发行业震动……这些都已充分证明：家居行业的市场格局正在改写，行业未来的模样已经显现。

       增长仍是行业主旋律

       据《中国建材家居产业发展报告》显示，2015年国内建材家居行业市场规模达到42735亿元，预计2016年市场规模将增至4.5万亿元。受宏观经济环境影响，家居行业企业已明显感受到来自市场的压力，但是整体市场规模近三年来一直保持稳步增长的态势。

       2016年，房地产市场经历了突飞猛进的发展。根据国务院发布的前三季度国民经济运行情况，1-9月，全国商品房销售面积同比增长26.9%。二手房成交量在一线城市和部分二线城市，甚至超过了新房销售量。

由于今年房地产市场成交量的大幅增长，预计明年这部分交易房产将逐步进入“装修”和“购置家具”环节。因此，对于建材家居企业而言，这将成为2017年的销售增长点。

       家居行业正加速洗牌

       随着消费者消费观念的转变，需求的多样化，以及互联网对家居实体店的冲击，2016年，家居行业正在经历着新一轮的洗牌。

       对于大型家居企业而言，开拓三四线城市，渠道下沉已是大势所趋。龙头企业持续扩张渠道，进一步积压了中小企业的市场份额。值得关注的是，今年3月，小米发布智能家居全新品牌——米家，家居行业的跨界竞争又加入一支新兴力量。

        在行业加速洗牌的情形下，如果家居企业不能及时调整经营策略，则很容易被市场淘汰出局。减少价格战，扩宽销售渠道，提升服务品质与品牌形象，改变产品诉求等，已经成为家居企业生存发展的必由之路。

       定制＋智能引领业内风向

        80、90后正逐步成为家居行业的核心消费群体，对家居产品多元化、个性化的需求随之迅速提升。

2016年1月1日，全国工商业联合会家具装饰业商会发布全国首个《全屋定制家居产品》行业标准。对于很多以个性化为诉求的家居企业来说，一个新的时代已经到来。

来源：楚天都市报

这是一个认大牌的年代

品牌消费时代，品牌作为企业综合实力的象征，已经成为代表企业竞争力的标志。当前，地板市场竞争愈演愈烈，面对瞬息变化的市场，增强品牌竞争力也逐渐成为了地板企业发展的头等大事。地板十大品牌的建设就是对于各大地板品牌企业树立的一个新标杆，在一定程度上杜绝了一些粗制滥造的品牌想要跻身于一线品牌的白日梦。一个企业的品牌竞争力包含了企业在资源、渠道、技术、管理、营销等方面的综合优势，地板企业要想从众多竞争对手中脱颖而出，就得加强在这些方面的培育。

地板十大品牌认为地板企业之间应抱团整合资源，相互借力

毋庸置疑，在目前的经济形势下，单兵作战越来越难以在市场竞争中取胜。不过，从事家居建材业的企业还大多停留在单打独斗的阶段，没有建立资源整合和集群意识。地板行业作为家居建材行业的重要组成部分，要充分重视抱团带来的优势和利益。地板企业在转型升级过程，完全可以相互借力，抱团整合产品资源、市场渠道、设计资源、人才资源等各种资源，相互推动促进产业升级，形成竞争力强大的产业集群。

地板十大品牌认为地板企业应加强创新能力，提升设计水平

近年来，地板行业遭遇内外交困，但是市场刚性需求始终存在，抢占市场份额关键要看品牌的创新能力。地板行业已有不少品牌企业，这些品牌企业都具有创新能力和设计能力，它们在外观设计、工艺制造等领域的专利都能达到数千个。地板企业要保持竞争力，就要不断加强自我创新能力，注意跟国内外顶级设计师及设计机构合作，吸收新的理念、好的创意，将这些融入产品中，来促进工艺水平和设计水平的提升。

地板十大品牌认为地板企业应该渠道转型，多条路并重

除上述两者之外，渠道转型也不可或缺。以前一些企业只知埋头做经销商渠道，等到抬头，却发现销售渠道已成了问题。地板企业渠道转型要注重多条路并重策略，内销注重借助专业卖场、电商平台等多种渠道，抢占国内市场;外销要逐渐建立自主品牌销售渠道，比如在国外设立专卖店等，摆脱对代工业务的依赖等等。

未来，地板行业的竞争只会越演越烈，地板企业想要快速抢占市场，理应尽快调整战略决策，快速走上品牌的转型升级之路，以此来不断的提升企业自身，营造良好的品脾口碑，创造竞争力，奠基企业的未来发展。来源：中国木地板网

门窗企业该如何面对行业“涨价大潮”

       今年的门窗行业除了面临环保压力之后，面对“涨价大潮” 也是压力不小。汽运涨价，海运涨价，人工暴涨不说，就连纸箱都快买不起了，不少门窗企业也表示“产品涨价是大势所趋，市场所迫” 。但是面对“涨价大潮”，门窗企业又该如何面对呢?

       完善运输系统 。 今年由于新交规的实施，蝴蝶效应一开始，一系列的涨价潮就开始了。新交规的实施在很多方面也规范交通运输的安全性。但新交规并不是引起企业成本上升的直接因素。真正的因素在于货车不够，运输公司坐地起价。门窗企业可以建立属于自己的运输渠道，未来线上与线下是大趋势，不能只看清眼前的市场。
       行业洗牌期门窗企业须全力以赴来转型  。很多门窗企业在成立之初，会靠仿制“过日子”。随着市场竞争日趋激烈，为摆脱传统来料加工式制造模式，门窗企业必须不断自我加压，精准定位市场，主动适应市场需求，走自主研发之路，才能以高品质的获得各个阶段消费者的青睐。
       门窗企业不仅要吸纳先进的生产理念，保持产品既有的优良品性外，还要将节能、环保、生态等理念融入产品 设计，赋予产品或高贵或典雅的文化品格，使其真正成为高端、精、环保的代名词。
       涨价不可避免门窗企业须制定对应的销售计划 。成本涨价是不可避免的，无法节流就只能开源了。在门窗市场站稳脚跟，要抛弃以往的销售人员闯市场、专注编织关系网”的传统营销套路，着眼于潮流的趋势，针对产品制定相应的销售人群，并制定相应的销售计划。并利用各网络平台，进行宣传。积极探索立体营销模式，着力开拓国际市场，利用“互联网+营销” 等新兴产品营销方式，开展私人定制服务，打通线上线下销售渠道，通过线上销售，线下网点服务的形式，进一步开拓市场。

       门窗须提高服务质量打造品牌效应 。售后服务一直都是门企之间热门的讨论话题，售后服务做得好的，赢得了销量，售后服务做得差的，很容易让顾客忽略了产品本身的优势。对于原材料本身成本的增加，已经会让一些客户望而却步。不防，在这个时候，加大售后服务的质量，让客户感受到产品及品牌的诚意及品质。从而走出涨价带来的阴影。
       总之，想要顺利地度过“涨价大潮” ，门窗企业需要在发展之中不断调整才能顺利面对时代发展的潮流，赢得 更大的成功。

来源：互联网

电子商务法要来啦！

       12月19日上午，电子商务法草案首次提请全国人大常委会审议。草案内容围绕对于网购产品的质量问题，快递纠纷，炒信等电子商务活动中常见问题提出立法建议。近年来，电商的发展如火如荼，其中吸引了不少的地板企业开始着手开辟电商新商道。但是地板企业之中也存在着炒信，物流纠纷等问题。在这里，地板十大品牌建议有所涉及电商领域的企业。虽然目前电商发展至今有了一定的规模，但是国家的相关法律还处于较为薄弱的阶段。地板企业还是要坚持产品质量优质化，不要妄想浑水摸鱼。此次电子商务法草案的提交无疑给各电商企业敲响了警钟，地板企业规范电商秩序也是刻不容缓的。

       全国人大财经委员会副主任委员吕祖善作草案说明时表示，草案着力解决电子商务发展中的突出问题，将近年来一些成熟的经验做法上升到法律作为制度确定下来。

       针对网购商品质量问题，草案规定消费者通过电子商务第三方平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向商品生产者、销售者或者服务提供者要求赔偿。电子商务第三方平台不能向消费者提供平台内经营者真实信息的，消费者可以要求电子商务第三方平台先行赔偿。

       针对电子商务炒信问题，草案第五十六条规定，从事电子商务活动，不得实施损害电子商务信用评价的行为，例如有以虚构交易、删除不利评价、有偿或者以其他条件换取有利评价等形式，为自己或者他人提升商业信誉;骚扰或者威胁交易对方，迫使其违背意愿作出、修改、删除商品或者服务评价等行为。由各级人民政府有关部门责令限期改正;逾期不改正的，责令停业整顿，并处以三万元以上十万元以下的罚款;情节严重的，吊销营业执照，并处以十万元以上五十万元以下的罚款。
       针对网购商品的快递纠纷问题，草案指出，电子商务交易物品发生延误、丢失、损毁或者短少的，快递物流服务提供者应当依法赔偿。以加盟方式提供快递物流服务的，加盟方与被加盟方承担连带赔偿责任。

2017年中国家居行业十大发展趋势

       经济新常态下，中国家居制造业发展步伐与全国经济形势保持一致，也从高速发展向中低速发展转变。市场格局正在改写，全国家居制造业的转型升级也迫在眉睫。行业未来将呈现哪些趋势?企业如何把握生存发展的必由之路?

       一、市场格局重新定位 由2B转向2C

       从2016年公装企业发展趋势整体下降，可以看出整个行业从原本业务2B向2C转变，更多面临的是市场的不确定性，行业整合势在必行。对于家居行业而言，并没有资本寒冬这一说，越偏向服务的行业越难受到互联网化因素的制约，因此更需去探究真正用户价值，完成产品升级最重要的垫脚石，扩宽横向发展渠道，打造真正意义上的信息透明DT时代。

       二、行业迎来“上市”潮 抢滩资本市场

       定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多行业都在为上市努力。目前，已经有20多个家居企业公布招股说明书，正在冲击IPO。

       三、“大家居”战略搅局 波及下游企业

       近年来，守“一站式服务”、“全屋定制”推广的影响，一些家居龙头企业因“大家居”战略开始拓展产品线，如以橱柜起家的欧派拓展地板、床垫、木门等家居品类，从而入侵到了邻居的领地，也搅动了家居制造业。这就意味着，上游装修建材业的搅局，势必波及下游的家具行业，无形之中抢了家具人的“饭碗”。

      四、市场竞争上升为立体战 品牌竞争增强

       市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的集团将陆续出现。

       五、驱动转换 用服务驱动销售

       在2106年，随着互联网线下服务需求的加大，将有越来越多的企业重视服务的导入，用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴，逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式，彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

       六、绿色发展成必由之路 环保成关注重点

       绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可持续发展的必由之路，也是消费者选择产品的重要考虑因素。

       七、“全屋家装”成新宠 一站式购齐成趋势

       对家居业而言，定制与整体家居是一种有“卖点”的产业升级，更多企业将由单纯原材料供应商向整体、系统解决方案提供商转变，提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。如宜华生活、索菲亚、曲美家居等品牌都开始向全屋定制转型。除此之外还有向硬、软、家具、家电等多资源打包出售，这些都是行业升级的表现。

       八、家居企业积极触网 打造新生态

       在产业联合和激烈竞争的大趋势下，企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷，竞合趋势明显。如2016年3月19日，互联网家装品牌悦装网发布生态战略，致力打造泛家庭生态聚合平台；6月20日，百度糯米携手齐家网，上线居家频道，构建互联网家装O2O生态闭环；7月，塞纳春天发布“海陆空生态系统”，打造一个循环、开放、共享的商业生态系统。

       九、智能家居风起云涌 智能产品备受关注

       在2016年CES展上，众多企业纷纷推出智能家居产品，实现家居产品物联网化。尽管不少企业纷纷发力智能家居，但也有业内专家认为，各大厂商基于自身的智能家居平台，反映了行业碎片化和标准未统一的现状。

       十、3D技术兴起 家居消费体验升级

       近年来，家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR体验技术，增强消费者体验度，让客户提前感受家装的效果，促使客户签单，也称VR技术为“签单神器”；但是VR技术正在发展，依然有很多缺陷，有些制作的比较粗糙，VR眼镜非常沉重，不好操控，家居的VR路线依然有很大的发展空间。

来源：中华门窗网

欧洲、北美和俄罗斯木材市场年终盘点

北美木材市场年终盘点：南方松价格涨幅超过35%

北美木材市场年终盘点：在2016年，由于美国房地产市场缓慢而稳健的改善，导致美国国内木材产量上升进口增加。2016前八个月，木材产量较2015同期上升了3.6%。

今年到目前为止，美国木材进口量增长了31%，可能达到八年来的近4000万立方米的最高点。木材价格在2015年末和整个2016年间激增，以南方松的价格为例，南方松的价格在12个月内涨幅超过了35%。

欧洲木材市场年终盘点：更多木材运往亚洲市场

瑞典的木材出口在2016年间几乎保持不变，相比之下，今年的总出货量可能达到1250万立方米.。虽然总出口量没有太大变化，但目的地到曼娜地区的主要市场的出货量有所下降。

而今年迄今为止，更多木材已运往亚洲和欧洲市场。在瑞典木材略高于芬兰木材出口价格的平均价格下，芬兰与瑞典在木材出口价格方面在互相观摩。

俄罗斯木材市场年终盘点：木材价格仍处于历史低点

2016年，俄罗斯木材出口价格一直相当稳定，以美元价格计算，俄罗斯木材价格继续处于历史最低水平。在过去的十年内，俄罗斯西北部木材进入欧洲市场的数量大幅下降。

来源：我的木材网

中国新年将至，非洲至亚洲的木材出口将放缓

非洲作为中国木材供应国，对于满足中国庞大的国内市场和日益壮大的出口行业的作用正变得越来越重要。

近些年，中国进口的原木有将近10%来自非洲。其中加蓬对中国木材的供应量超过其他非洲国家，同时中国也是加蓬的主要木材出口市场：加蓬原木出口40%流向中国。刚果共和国在所有出口木材到中国的非洲国家中排名第二位：刚果出口原木量半数是出口给中国。除了前两位的加蓬和刚果共和国，出口原木到中国的其余三大非洲国家是：赤道几内亚、喀麦隆和莫桑比克。无一例外，对于这几个国家，中国均是其木材的最大出口市场（莫桑比克90%的出口原木流向中国）。

非洲木材行业人士预测，非洲木材供应商在2017年1月份可能面临安静的市场，在2月份之前货物出口会缓慢。虽然中国农历年的到来，会影响出口到亚洲市场的数量，但对于2017年的前景，大多数非洲木材出口商都表现乐观。中东市场竞争还是激烈且多样化；由于英国脱离欧盟，英镑、欧元和美元之间的汇率波动加剧，欧洲市场因此变得复杂。

来源：木材云

2016年北美材价格变化分析

北美材的价格的变动主要受美国锯木厂的出口价格（出厂价格+内陆运费+海运费）和汇率造成，在即将过去的一年里，总体来说所有北美材的价格都是持续上涨，至少在10%以上，不同木种和所有规格平均涨幅超过15%（不包含胡桃的统计，胡桃木的涨幅已经接近30%）。

请看下面的数据分析：

一： 2016年汇率涨幅：人民币的持续贬值，兑美金的价格汇率从1月份的6.48到12月20日的7.03， 汇率造成进口成本的涨幅已达8%；

二．出口单价和汇率造成木材进口成本的数据分析（下面以红橡/白蜡/樱桃/赤杨 4/4做分析）

红橡4/4：

4/4#1C 总涨幅约16% ，其中木材出口单价平均上涨8%, 汇率涨幅8%；

4/4FAS 总涨幅约13%， 其中木材出口单价平均上涨5%，汇率涨幅8%；

白蜡4/4：

4/4#1C 总涨幅约19% ，其中木材出口单价平均上涨11%, 汇率涨幅8%；

4/4FAS 总涨幅约14%， 其中木材出口单价平均上涨6%，汇率涨幅8%；

樱桃木4/4：

4/4#1C 总涨幅约13% ，其中木材出口单价平均上涨5%, 汇率涨幅8%；

4/4FAS 总涨幅约11%， 其中木材出口单价平均上涨3%，汇率涨幅8%；

赤杨4/4：

4/4#CAB 总涨幅约15% ，其中木材出口单价平均上涨7%, 汇率涨幅8%；

4/4#SUP 总涨幅约22%， 其中木材出口单价平均上涨14%，汇率涨幅8%；

4大木种8个规格平均涨幅15.4%。

关于2017年初材料价格涨幅的预测，主要是汇率的涨幅，预计汇率将从现在的7涨到7.2，涨幅达3%。这意味着即便木材出

口价格没有上涨，到2017年初材料的平均涨幅也将达到18%左右。

来源：中国木材网