消费升级大势所趋 地板企业还需成就“体验至上”

随着时代的进步，人们的生活水平逐步提高，地板行业实现了供需双增长，企业也面临着比以往更为激烈的市场竞争。而今，消费升级的趋势已不可阻挡，高端地板市场开始崭露头角，这为地板企业提供了更为广阔的市场，也为企业今后的发展指明了出路。

消费升级趋势下 2016年高端地板表现抢眼

日前，中国林科院木材工业研究所2016年统计数据出炉，对地板市场各项数据和变化进行了详细的分析与比对。数据显示，一定规模地板企业的总销量在4亿平方米左右，同比增长了4.38%，其中占据市场总量最大的强化地板仅增长2.18%，竹地板再次下降3.13%，而在高端地板领域，实木地板今年实现了10个百分点的增长，实木复合地板更是占据了总销量的26%。

这些数据说明当下地板行业整体向良好的态势发展，其中高端地板表现更为抢眼，从另一方面反映了当下地板消费趋势正慢慢从“低价为王”转变为“体验至上”，消费升级已经成为大势所趋，高端地板市场的“春天”已然来临。

迎合“体验至上”消费趋势 抢占高端市场

根据数据分析结果可知，2016年地板市场竞争越发激烈，分化整合和消费升级趋势也更加明显，大品牌强者愈强，二线品牌进退维谷，高端地板市场前途无限。因此，地板企业想要在激烈的市场竞争中生存下来甚至实现更进一步发展，就需迎合当下“体验至上”的消费趋势，抢占高端地板市场。

首先、地板企业要提高自身实力，在企业实力、品牌建设、转型升级等方面下工夫，打造实力雄厚、口碑良好、品牌知名度高的优质企业，为走高端路线奠定基础;

其次、地板企业要有抢占高端市场的全盘计划和强有力的发展团队，对当下市场和受众进行详尽有效的分析，确保高端地板产品的推出能收获丰硕的果实;

最后，就是一些具体到高端地板产品的建议，地板企业推出高端地板，不仅可以走稀少树种或高端工艺路线，在地板原材料、生产技术上花心思，以提高地板价值与质量的方式让消费者认识到地板产品之高端，还可以在设计、附加值上下苦工。比如，设计出符合目标受众喜好的产品，赋予产品特殊的文化、艺术底蕴等，都是提高地板产品附加值的好办法，都能让消费者心甘情愿买单。

在消费升级趋势下，高端市场无疑使地板企业逐鹿的又一个主战场。如今，地板行业发展趋势整体向好，地板企业要抢占高端市场份额，就得顺应消费潮流，提升自我，方能成功。

来源：中华地板网