协会第四十五期电子报

～协会动态～

“大连木业”品牌诚信联盟”成员及

授予“大连市木业协会推荐产品”牌匾企业名单：

大连佳洋木制品有限公司

大连三林木业有限公司

大连盛友门业有限公司

大连艾德住宅产业配套有限公司

大连久源木业有限公司

大连千秋木业有限公司

浙派新材料（大连）有限公司

大连市甘井子区伊休楼梯制造厂

大连金桥木业有限公司

大连日发光明家具有限公司

大连市甘井子区长和木业加工厂

大连森海木业有限公司

大连瑞希特木业制品有限公司

大连源滨木业有限公司

辰圆木业（大连）有限公司

大连澳俐嘉木业制品有限公司

大连科冕木业股份有限公司

～行业简讯～

俄罗斯锯材市场展现强劲增长趋势

俄罗斯商务咨询网站5月5日报道，据Intesco Research Group公司推出的2013-2016年俄罗斯锯材市场预测调研之数据，俄罗斯锯材市场展示出强劲增长趋势。无论是俄罗国内市场，还是国外市场，对木材加工产品的需求均在增加。然而，市场参与者认为，在俄罗斯住房建设中木料使用水平相对较低，例如，在俄罗斯

每一平方米住房的木料比美国少20倍。修边板材的消费价格自2009年以来的特点是稳定的积极态势。因此，一年来这种板材每1立方米的价格增加了330卢布。2013年前5个月，在俄罗斯修边板材的平均价格超过6500卢布/立方米。修边板材平均价格的月动态特点是自2010年以来呈现季节性，在每年的下半年价格上涨。与此同时，需要指出的是，其价格并未暴涨。 来源：东北网

坚挺需求引发非洲材价格上涨

非洲木材供应商反馈过去几周，价格进一步上涨，特别是主要的物种。沙比利的持续紧缺，加上增长的需求，终于引发了价格上涨。目前，市场对红色的材种需求坚挺，有木材供应商预测，这些木材价格将在未来两个月会有改善。绿柄桑的需求量也有向上的状况，这使得出口价格需要向上调整。供应商注意到了欧盟市场需求迅猛，主要是欧盟成员国家。目前，来自中东和亚洲的国家需求强劲。美国买家对于桃花芯采购活跃。也有行业人士认为美国木材如白橡、红橡的价格上涨，使得欧盟商家重新回到热带木材品种上。

来源：鱼珠木材网

加拿大锯材连续八个月免税进入美国

2014年6月份，加拿大锯材将连续第八个月免税进入美国。
根据《美国-加拿大针叶木协议》规定，只要Random Lengths 结构锯材价格指数（FLCP）连续四周平均价格高于355美元/m3，美方将免除加拿大东部木材承运人的出口关税和配额限制。决定6月税率的4月18至5月9日的FLCP平均价格为368美元/m3。
加拿大上一次缴纳关税是在2013年10月，当时加拿大西部锯材出口商支付5%的关税，东部出口商支付2.5%的关税，并面临出口配额限制。自2013年初以来，18个月中有15个月加拿大锯材出口美国零关税。

来源：北新国际木业

～市场评论～

2015年家具行业才真正进入成熟期

中国家具产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后，才会真正进入成长成熟期。2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。
目前，中国家具产能已经占据全球的25%，成为名副其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。
如今正步入“而立之年”的家具行业，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟，总结家具行业发展现状主要在以下几个方面的进化和蜕变：
第一，家具派系形成，群雄逐鹿开始

虽是群雄格局，纷争不已，但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出，成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。

第二，融资上市，蜕变升级
家具行业需要资本介入，在一场百年不遇的金融危机中，大多中小企业从未感到对资金链的恐慌，即使是一向“不差钱”的大型家具企业也纷纷转变了观念，急切地想向资本靠拢。在流通领域中，比如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙，还有好百年、华源轩等等密谋创业板上市，大富豪家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域，制造领域，甚至包括服务领域，业内传出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、家具报等项目上市的信息，有些家具企业已经做好了管理规范和上市

前期准备，上市前选择好的顾问机构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。

第三，卖场成熟，产业地产初露端倪
何谓产业地产?产业地产是以国家产业规划

引导及政策支持为前提，以产业为依托，地产为载体，构建的产业价值链一体化平台，以产业商铺、配套写字楼（写字楼装修效果图）、配套酒店（酒店装修效果图）、办公楼、标准化厂房、会展中心、研发中心、信息中心、物流配送仓库等为开发对象，整合行业资源，集研发、生产、展示、交易、会展、设计、交流、推广、办公、金融服务于一体，形成区域性产业集群中心，打造覆盖数百公里乃至全球的产业交易集散平台和一体化商贸流通网络。
虽是群雄格局，纷争不已，但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出，成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。

来源：大河网

地板微信营销需凸显自身特色

现在微信营销发展趋势逐渐火热，但是愈火热的东西并非是每个企业都能够掌握好的，在微信营销上最为讲究的内容上的表现形式。在微博、微信风行的时代，要让人记住，中国木业网认为最重要的是凸显自身的特色，吸引更多的消费者。
微博里面一般以笑话、社会事件、公益等内容受关注，然而有趣的各种段子最能引发用户主动分享，比如微博中，这些段子手们以有趣为点，激活了用户的分享基因。还有在制造爆点上，实用性不可缺少。要有料，需干货。
槽点与爆点是紧密结合的，槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户喜好，需要与用户接触、测试、再接触。槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿意点评、分享的关键点。在一个地板营销内容中，预设多个爆点，比如关于热点事件的，或者关于用户故事的，然而对于特定人群，槽点却有不同，就像有些人对价格很兴奋，对他讲了半天产品的功能如何创新，他都无动于衷，抛出一个极具诱惑的价格便直接俘获了他。

营销最主要的是要找到消费者的要害点。怎么戳中要害点呢?前面的爆点、槽点更多的是推动分享，而要害点把握准确后更能快速形成消费行为，比如一个女企业家问保险销售人员，“不买保险会死吗?”销售人员回答：“人不买保险不会死，但如果死的时候会死得很惨。当然不是你死得惨而是那些依靠你的人会很惨。”因为你死后你是什么都不重要了，但是活着的人，他们万事艰难。保险是唯一能让他们获得最大保障的方法，没有任何东西能替代。”这一番话，成功地说服对方买了保险。这里面就埋藏了痛点，触动女企业家的痛点是什么?是活着的人会很惨，是她对亲人的眷顾与关怀。在微时代，痛点的把握会让营销内容更具冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心内容的重要性。

在进行微信营销时，地板企业好内容的实践是需要不断矫正摸索的，急不得。好内容的营销成功有偶然性也有必然因素，必然因素就是他们都做好了充足的准备，下了功夫。内容好，隐含着产品的品质、用户的忠诚、品牌的美誉，总而言之，内容好才是真的好。
地板企业微信营销只有在不断摸索中建立拥有自身特色的营销才能在日新月异的市场站立脚跟。

来源：中国木业网

～政策法规～

知识产权新出台 衣柜企业原创有保障

《国家知识产权战略实施推进计划》的发布，无疑给一些“撞衫”衣柜企业打消了这个念头。以往“同质化”、“抄袭”的现象出现都因为衣柜行业准入门槛不高，技术含量不高容易被模范，对自身创新产品保护意识薄弱，知识产权的薄弱给衣柜企业造成了一系列小麻烦。

知识产权出台
《国家知识产权战略实施推进计划》的发布，该计划提出，将要促进知识产权政策与产业政策深度融合，加强战略性新兴产业、区域特色优势产业等的知识产权风险评估和预警。其中，面向节能环保、新一代信息技术、新能源新材料等战略性新兴产业技术领域，以及低碳技术、节约资源等有助于绿色发展的专利申请，将开展优先审查工作。
严惩“抄袭”风
全国范围内开展打击“傍名牌”重点查处人民群众反映强烈的家用电子电器、建筑装修装饰材料等商品上发生的“傍名牌”行为。同时，假冒驰名(著名)商标的违法行为;仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的违法行为;仿冒知名企业名称的违法行为;通过制造市场混淆进行不正当竞争的其他“傍名牌”违法行为等，都将受到严厉查处。
这些以国家为主导公布的计划或者决定，将对衣柜行业产生积极有利的影响。一方面，有利于引导衣柜行业向低碳环保、节约资源等方向发展，促进行业的转型升级;另一方面，将促使衣柜行业有效打击市场上假冒伪劣等伤害品牌的行为，有利于维护品牌美誉度。
知识产权之路还需努力
从衣柜行业开展的活动来看，知识产权保护仍然还有非常长的一段路要走。对知识产权的保护，衣柜行业还存在方式简单、范围小、缺乏有效机制等问题。部分企业已经有意识地借助创新机制、加大研发、法律维权等方式来捍卫知识产权，而且，政府、机构、协会也在积极引导推动，但是相对于整个行业来说，以范围小的问题为例，衣柜企业虽然联合当地工商等部门查处一些仿冒产品，但在全国其它范围内依然存在众多侵权行为，未能形成较大规模的打击效果。

来源：中华橱柜网

～价格行情～

2014年5月12全国原木价格行情

2014年5月28日全国原木价格行情