～行业动态～
地板企业需斟酌发展思量促销
年关将近，地板行业发展近况如何？这一年来，地板市场深受楼市“牵连”，促销不断，打折成为常态。
尽管地板企业“无促销不销售”的现状颇显尴尬，“价格牌”在多次使用之后也“魅力”锐减，但是从一定层面上来说，促销依旧对促进地板企业的发展起到了积极的作用。
地板企业将促销视为市场营销组合中基本策略之一，通过有效的价格方式向市场传递产品信息，从而启发、推动甚至创造目标市场对地板产品的需求，并引发购买欲望。地板企业采用促销手段，诱发购买力，扩大市场份额，占据市场领先地位。
地板产品进入促销市场，密切关注与中间商和消费者之间的关系，畅通销售渠道的同时加强了产品流通。通过促销，地板企业能及时了解中间商和消费者对产品的意见，及时做出生产调整。地板企业在促销活动中，不但可以诱导需求，变无需求为有需求，而且可以创造出新的购买欲望，扩大地板产品销售量，延长生命周期，丰富相关产品的市场包容。
地板同质化比较明显，细微差别一时无法全然显现，促销可以帮助地板企业宣传自己的产品，突出产品差异性质，强化优势。此外，地板企业促销活动的开展有利于打响企业和品牌的名声，树立良好形象，提高在消费者心目中的声誉，从而使其产生好感，形成偏好。
促销好处千千万，是否百利无一害？答案是否定的。地板企业以促销维持企业运营，长期以往将大大增强企业的生存压力，缩小发展空间，而且容易将定位拉低，导致大量客户群体流失。
2015年的大门即将开启，地板企业发展策略需谨慎斟酌，促销之路如何走还需认真思量。
来源：中国木业网
仿古地板交易好转 强化地板持续走跌
仿古地板：持续了半个月萎靡不振状态的仿古地板本周呈现交易好转态势，周销量有所增长，榆木仿古地板本周成交量较大，柞木的周销量也有了一定程度的回升，板栗木表现平平，起色不大。虽然仿古地板本周出货表现不错，但业内人士分析，随着年末家装业接近尾声，仿古地板好转之态很难持续。目前，广东鱼珠木材市场规格为600 X 125 X 18MM 的榆木和柞木仿古地板部分商家报价168元/m2和225元/m2。
强化地板：本周强化地板交投持续冷清，交易量延续下跌走势，8厘和12厘强化地板继续走软，市场交投不尽人意。据商家表示，今年强化地板整体行情不尽人意，本盼着年底装修回暖能有所好转，但现在临近年关，仍无大起色，这样的窘境让商家们信心尽失。目前，广东鱼珠木材市场规格为807 X 130 X 12MM的沙比利和龙凤檀强化地板分别报价85元/m2和75元/m2。
来源：我的木材网信息中心
～网络营销～
微信新规解读，微信营销下一步欲意何为？
自从微信公众平台于2012年推出之后，微营销便在国内风靡起来，作为微营销的宠儿——微信，也是被惹得一身“骚”。但事实就是这样，人红是非多。微信营销时代下的产物——微信公众平台的一举一动都牵动着千万营销人的心。就在12月25日，也就是西方的圣诞节，微信公众平台在官方网站上低调的发布了新规则，在此对微信的新规则进行一次深入的解读和剖析。
规则一： 微信认证命名即使没有商标，也无需再加公司名称或简称
运营过微信公众平台的运营者都知道，旧规则认证的时候如果认证名称不是企业简称是需要提供商标注册证，而且你的认证名称要与商标注册证一致。此次新规颁布之后，这一门槛就降低了。
规则二：新注册公众帐号名称将不能与取得微信认证的帐号重名
那么问题来了，是不是只要有组织机构代码证和营业执照就可以随便认证一个与自己主体信息不一致的名称呢?答案自然是否定的，你认证的名称必须与当前已经通过认证的公众号，不能重名，否则被视为侵权。以前给公司的员工做培训的时候，就说过微信现在注册公众号同名也可以注册命名，那个时间段微信是弱化着个版权的意识的，以后有可能会慢慢的加强，因为如果没有版权的约束，微信公众号就会泛滥，有违背微信的的初衷。
还有一个问题，如果企业拥有该名称的商标和所有权，但是又被别的企业抢注了怎么办?我们知道微信认证之后是不可以更改公众号名称的，微信官方给出的解释是如果你认为微信公众平台上已认证的公众号名称侵犯了你的合法权益，可到公众平台左下方侵权投诉入口进行投诉。经核实后，会对侵权帐号进行强制改名或注销或者封号处理等处理。
通过微信此次更改新规的举动，我们可以看得出一些端倪，对于微信下一步的预测，笔者也略有想法：
预测一：认证之后的公众号会比不认证的公众号有更加优先的展示(排名算法很复杂，这里除掉其他的干扰因素)。只有认证的公众号排名在前面才能让那些盗版的公众号“消失”，当然要完全杜绝那是不可能的。
预测二：现今认证过的公众号是无法更改名字的，为了能更好的维护商标拥有者的权益，微信公众号日后有可能会开通更改名字的接口，有可能是一月改一次。这个也说不定。
预测三：我们发现不认证只要注册是可以随便取一个名字的，这样导致了微信公众号的泛滥，这也是一种资源的浪费，所以，以后注册的公众号可能也会为保证唯一性，同名的就不能注册了。说的再极端一些，如果注册了在一定时间内不进行认证就会被注销账号。现在如果注册了80天的公众号却不登陆，是会被注销的。所以这个也是可能的。
预测四：个人订阅号的认证接口在不久的时间内将会开通认证接口，但是认证的参考资料未确定。估计会像新浪微博那样，需要一个公函或者在职证明什么的!
从大趋势来看，微信正在逐步强化版权的意识并表现出清理不合法和没有价值的公众号的意向。
来源：虎嗅网
～市场观察～
快速革新时代 木门企业体验式营销要有诀窍
在这个百年难遇的快速迭代式革新的时代，如何适应木门大产品创新的节奏?如何掌控木门“大产品”的魔力?如何把握木门“大产品”的创造、运营秘诀?如何用木门“大产品”思维改善旧有的营销和管理理念?这是许多木门企业想要知道的答案。
媒介及其受众群体建立起关系
世界上绝大多数的偶像，总是需要通过某种媒介及其受众群体建立起关系的。娱乐明星们靠脸和作品，政坛大佬们靠政治资本和权术，科学家们靠研究成果和学识，商界精英们靠财富和传奇故事。表面上看，这些已经取得了阶段性成功的技术客们，似乎都走的是“粉丝经济”的老套路：通过种种营销手段，使自己偶像化，并持续保持较高的关注度，再以此为基础，经由产品与受众群体建立起相关性。
“粉丝经济”并不是什么新生事物。早在20世纪90年代，英国学者马特·希尔斯就发现了在文化娱乐和媒体行业中所出现的一些变化。他发现，这个非常传统的行业正在经历一次从“广播”到“窄播”的媒介形态大转型，在这一过程中，受众群体会发生大规模的分化。对于每一种收窄的媒介通道，忠诚的“粉丝”的价值被急剧放大，变成了最有吸引力的消费者。马特由此得出结论，在 “窄播”的大环境之下，电视台如果想盈利，不必追求最大数量的普通现众，只需要制造和迎合一定数量最忠诚的观众。
产品是有形的或说是有载体的
如果你以为“粉丝经济”就是这些极客偶像们玩法的全部，那你就错了。产品是有形的或者说是有载体的，粉丝与偶像之间的强黏性则是无形的，这两者之间的鸿沟如何填充?早已网络化的社交体系，也是无形的，对于那些深度依赖于社交网络的粉丝群体而言，他们该如何与产品发生直接的**接触?如何把他们拉到线下?
实际上，在极客偶像们的组合套路体系中，“粉丝经济”只是“打地基”，对各种形式的粉丝社区的运营和维护是“建立框架结构”，所有这些铺垫的目标，就是为了更好地实现用户体验、实现更好的用户体验，形成体验式营销从虚拟到实体、从线上到线下的闭环。这也是木门“大产品”与传统产品的一个重要区别。
体验式营销是极客偶像真诉求
而木门企业做好体验式营销的诀窍在于，全方位地、充分地、实时地借助粉丝的力量。“粉丝”的疯狂并不意味着他们简单、肤浅甚至脑残。大多数的“粉丝”们是在发自内心地“尖叫”，他们非常专业，对产品的种种参数指标以及门类如数家珍，由衷地愿意体验、评论、传播关于产品的一切细节。
体验式营销和“粉丝经济”是木门“大产品”必不可少的两大要素，一个是物理介质，务实;一个是精神层面的情感依赖，务虚。两者互为补充，相互影响，缺一不可。
来源：中华门窗网
～价格行情～
2014年12月27日全国原木价格行情
2014年12月28日全国原木价格行情
2014年12月29日全国原木价格行情
以上来源：企汇网
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